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中国奢华品市场消费依然活跃 旅游成排名第一奢华消费

编辑:武汉艺韩设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:中国奢华品市场消费依然活跃 旅游成排名第一奢华消费

罗德公关与益普索联合发布《2015年中国奢华品报告》,报告调研样本来自大陆和香港的1,933名消费者,大陆受访者平均家庭年收入约77.5万元人民币,香港受访者平均家庭年收入为98.3万港元。
 
报告指出,绝大部分消费者的消费信心及消费意愿仍保持成长势头,他们预计明年在奢华品消费的投入至少持平,甚至有些还比今年增长。
 
从消费模式看,中国消费者如今更多倾向于为自己及家人购买奢华品和服务,旅游成为排名第一的奢华品消费类别。50%中国大陆消费者和38%的香港消费者表示,他们计划在旅游方面投入更多消费。

大陆和香港消费者在出境游的主要消费品类选择上截然不同,大陆消费者主要是购物,而香港消费者主要是餐饮、娱乐、赌博等。法国、意大利和英国等是大陆消费者购买奢华品的主要地区。
 
在境外消费中,免税店已成为大陆和香港地区消费者主要的奢华品销售渠道之一。在过去一年里,逾五成的大陆受访者都曾在免税店进行消费;而且超过八成的消费者对国内的奢华品零售店的服务不满意。他们在海外购物时,期望获得高品质服务、更多可供选择的商品等。
 
贝恩咨询公司近期发布报告称,明年全球奢侈品市场的增长将与2014年基本持平,其中美国和日本是最大动力。个人奢侈品业自2011年以来一直呈下滑趋势,部分原因在于中国需求的疲弱和欧洲经济的疲软。报告预计,以当前汇率计,明年中国的奢侈品开支仅成长1%。
 
中国奢侈品市场的减速,已波及全球相当多顶级奢侈品供应商的销售,例如历峰集团(Richemont)、法国LVMH等。

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